法拉雅的大数据小观点!带你精准掌握分众行销的关键-世界上最大的蚊子

法拉雅的大数据小观点!带你精准掌握分众行销的关键 时间:2020年05月26日 12:07:56

法拉雅的大数据小观点!带你精准掌握分众行销的关键

法拉雅的大数据小观点!带你精准掌握分众行销的关键

(图/域动行销)市场行销的需求总是随着消费者目光而不断变化,此为无论时代如何改变都不会变的行销准则。追随消费者目光移动,掌握消费者动态,向来却都是说来简单做到不易的痛点之一。先进的科技、大量数据分析,就是帮助行销人可以执行的更聪明、更快速、更准确、更有效达成目标的重要工具。 记得过去我在广告公司任职时,我对参与客户的首日会议(Day One Meeting)总是特别兴奋及期待。因为在这个会议中广告公司的同仁将与企业主共同参与挖掘消费者真正的insight以及行为喜好倾向,甚至是TA偏好的品牌、关于食衣住行育乐的种种品味,甚至包括他喜欢去的地点,喜欢购买的品牌,喜欢吃的食物,喜欢看的电影类别,还有各项细微偏好。透过这样的会议,我们可以把消费者轮廓更具体表达出来并描述探索的更精细,更精准。在不被限制任何执行条件下,我们可以大胆想像,破格思考,发挥各种创意执行策略,并且双方能共同在会议中达成共识。 但问题来了,计画终须应该要能被执行。透过创意会议共识及讨论,大胆预测这群TA的喜好定向,即使推测再精准,真正执行媒体计划时却只能尽可能使用所谓的分众媒体策略,依照媒体属性的差异去触及这群消费者,更别说再行销循环中的任何一个步骤强化投递,因为我们当时无法做得更精细更准确......简单的说,我们无法找到真正的TA 现在可以透过混血数据资料,大量分析运用以及比对运算技术,帮助我们解决这些行销难题。是的,我们的确可以触及到不同阶段的精准TA 实际来说随着行销策略的日趋严谨,对消费者设定描述也从单纯的男性女性,变化成『时尚生活家』『美妆达人』『文艺青年』『质感青年』这样的描述。当广告主锁定的消费者从大众走向小众时,或者应该说,我们对消费者的定位更明确锁定特定偏好或品味时,这些小众族群代表我们必须更集中行销资源、强化沟通及行销成效。 如此行销人首先必须掌握的便是这群小众的行为偏好。去过哪些地方?看过哪些网站?有什么样的行为?对哪些关键字产生反应?甚至哪种创意角度切入点可以引发消费者关注? 最终能带动购买行为! 族群在哪里?  我们怎么做?简单的说,就是DEARO (Decode > Encode > Analyze > Reach > Optimize)(图/域动行销)数据跟平台都是行销的工具。重点是,行销人能否用一个全新的头脑,跳脱既有习惯的逻辑思考方法,去观察行销工具上的变化以及可以提升效益的方法。 混血数据的好处是,透过跨资料库分析可以创造更多可能的应用。能先找到方法的人,自然能成为市场的新赢家。更多行销新概念,新方法,也请随时关注「数据行销的专家」。域动官方脸书CLICKFORCE TIP粉丝团: http://bit.ly/2Pl9xBb更多详情请浏览域动官网: https://bit.ly/2W9h7CtCLICKFORCE域动行销提供您24小时零时差专业服务与360度全方位媒体整合行销方案相关业务联系请洽:域动行销 02-2719-8500

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    中新网5月26日电 据教育部网站消息,2020年6月6日是第25个全国“爱眼日”。日前,教育部印发《关于做好教育系统2020年全国“爱眼日”宣传教育工作的通知》,部署以“共同呵护好孩子的眼睛,让他们拥有一个光明的未来”为主题,做好教育系统2020年全国“爱眼日”宣传教育工作。中新网记者 富宇 摄">教育部。(资料图) 中新网记者 富宇 摄通知称,各地各校要大力宣传儿童青少年眼健康的重要性和综合防控儿童青少年近视工作的进展和成效。高度关注儿童青少年眼健康,大力宣传儿童青少年近视防控知识,增强儿童青少年爱眼护眼意识,引导科学合理用眼。倡导科学防控近视,规范矫正近视,提高视觉质量,共享清晰视界,呵护光明未来。通知要求,各地各校要在科学精准防控疫情、有序推进复学复课工作的同时,高度重视学生长期居家学习和参与在线教育教学可能对视力健康产生的影响。充分认识复学复课后开展综合防控儿童青少年近视和爱眼护眼工作的重要意义,切实加强组织领导,精心部署安排,充分发挥学校教育的主阵地作用,借助医疗卫生机构和人员专业优势,协同配合,推进学生视力保护工作,组织开展好教育系统2020年全国“爱眼日”宣传教育工作。要求各地各校按照《综合防控儿童青少年近视实施方案》要求,紧密围绕宣传教育工作主题,制定工作方案,确定专门机构和专人负责,精心部署实施。通知指出,各地各校要结合新冠肺炎疫情防控实际,因地制宜,充分利用广播、电视、报刊等传统媒体和网站、微博、微信、短视频等新媒体传播手段,开展主题鲜明、内容丰富、形式多样、互动感强的爱眼护眼宣传科普活动,开展专题讲座,普及眼健康知识,增强宣传活动效果。要通过家长会、家长信、家长学校、家长微信群等形式向学生家长进行宣传,争取家长对学生视力保护工作的支持和配合。在全社会营造保护儿童青少年视力“政府主导、部门配合、专家指导、学校教育、家庭关注”的良好社会氛围。通知还要求,全国综合防控儿童青少年近视专家宣讲团发挥优势,充分利用全国“爱眼日”契机,创新形式载体,大力开展线上线下近视防控宣传教育工作。

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